jjjj41am2uqyt的部落格

中國時報【陳宥臻╱台北報導】

美妝保養品是百貨周年慶行銷戰重頭戲之一，不少婆婆媽媽就等這個檔期，囤下1年需求。今年藥妝通路卻以「平價」為利基，硬是殺出重圍，搶下一片天！康是美指出，今年日系保養品和台灣品牌面膜銷量劇增；醫美系列保養品銷量更以逾2位數的成長，令百貨專櫃頗為緊張。

自去年開始，藥妝店為和百貨公司周年慶拚搏，搶推「換季折扣」，主打換季了、保養品也該換季，吸引消費者把預算從百貨周年慶移到藥妝店換季活動。

台灣消費者比價精明，屈臣氏和康是美等平價美妝保養品年增率驚人。康是美分析，日系KOSE高絲同時擁有百貨專櫃和開價式商品，平常專櫃產品定價多在1000元以上，開架系列只要300~400元就有，使不少凍薪的小資女乾脆選購開架產品。

藥妝店搶保養品商機，從夏季殺到秋冬，康是美主管表示，今夏日系保養及彩妝品牌，平均銷量較去年成長12％以上。特別是防曬相關產品，如「雪肌精防曬」銷售2萬支以上，資生堂旗下的「Za 美白防曬」及日系「專科防曬」系列平均單月也突破5000支以上。

秋冬最注重的保濕產品，也賣得嚇嚇叫。統一藥品表示，我的美麗日記面膜換算每片金額20~30元，今年1~9月全球銷量達1.7億片，平均每秒賣出5片，在香港、台灣和新加坡都名列銷售第一。尤其陸客多的藥妝店都要特別備貨，因應陸客搬貨買整箱的需求。